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廣告策劃書完成后，客戶可能反復論證后否決，這是極為正常的現象。更經常的現象是，策劃書經過修訂補充后，被客戶認可。為了提高策劃書撰寫的準確性與科學性，應該注意以下幾個主要原則。 1．邏輯思維原則 廣告策劃的目的在于解決企業營銷中的問題，按照邏輯性思維的順序...……
麥卡錫(Mc Carthy)在其營銷原理理論中就有提出4Ps理論，即買方理論：產品(Product)、價格(Price)、地點(Place)、促銷(Promotion)。而羅伯特?勞特伯恩(Robert Lauterborn)提出4Cs理論，即賣方理論：顧客問題的解決(...……
歐美近百年的會展活動歷史表明，會展活動的舉辦給舉辦地(城市)帶來了相關產業的連鎖效應，也稱會展效應。這里所說的相關產業包括印刷、酒店、餐飲、零售業、旅游業、通信業、出租車、廣告業、航空業等。 德國著名經濟研究院——IF0研究院曾經對慕尼黑展覽業所引起的直接和間接...……
策劃的結果要由最初的構想逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑設計圖，它既是建筑師對未來建筑物的構想，又是施工人員賴以實施的藍本。策劃是復雜的系統工程，策劃書作為策劃方案的物質載體，必須注意編制的合理性及技巧。 廣告策劃書的分類...……
廣告策劃容易受到廣告發布地環境因素的影響。市場變化難以預料，若不在廣告策略制定之前有個基本判斷，則如行路沒有路標。廣告環境包括自然環境、國際環境、國內政治環境、產業環境、企業環境、商品環境以及競爭對手的廣告環境。對上述環境的調研分析，可以影響廣告策劃的準確性。 ...……
(一)繕印 繕印即根據會議通過或領導簽發的定稿制作文案正本的過程。 1．確定繕印份數。繕印前要先確定繕印的份數。確定繕印份數時要考慮下列因素： (1)主送和抄送機關的數量。如果文件需發至有關組織，要根據主送和抄送機關的數量來確定繕印份數。 ...……
(一)會展文案的分發：會展文案的分發有以下幾種方式： 1．郵局寄發。用于傳遞普通會展文案。 2．機要傳遞。即通過專門的機要文件傳遞系統來分發文件，用于傳遞保密文件。 3．當面交接。企業內部的會展文案，如果方便，可采取送文上門或通知前來領取的方法當...……
一、廣告傳播區域確定 廣告傳播區域指廣告對象生活的區域與范圍，應根據廣告戰略確定傳播區域，原則上要突出重點區域，根據企業確定的營銷策略采用相應的分階段分區域策略或層層滾動推進策略。 二、確定廣告主題 廣告主題是廣告表達的重點和中心思想，廣告主題受...……
(1)含義①以會展活動為載體直接展示、代表和反映出來的關于文化的內容。②在把舉辦會展活動作為一種產業經濟活動時，其總體上所表達、展示和凸顯出來的會展產業在精神、理念、價值等方面的文化內涵。③在某一個具體會展活動項目的層面上，由于其作為一種經濟的和社會的活動方式，其組織者...……
首先，對于會展的組織者而言，它要擔負起前期信息的搜集、整理、提供和中期展會管理，以及后期展會總結等多方面的職責。在展會開始之前，展會組織者應首先從參展商和其他信息提供者處搜集必要信息，之后對這些信息進行綜合整理加工并匯編成冊，為相關人員提供詳盡的展會信息。同樣重要的是，...……
