一、廣告傳播區域確定

廣告傳播區域指廣告對象生活的區域與范圍，應根據廣告戰略確定傳播區域，原則上要突出重點區域，根據企業確定的營銷策略采用相應的分階段分區域策略或層層滾動推進策略。

二、確定廣告主題

廣告主題是廣告表達的重點和中心思想，廣告主題受產品定位的制約，要依據產品本身的特點，針對同類產品的特異之處和消費者的需求特性和使用特性來確定。廣告主題是信息焦點，一個廣告中不能出現太多廣告主題，應根據不同情況進行篩選。

三、確定廣告創意

廣告創意是極為復雜的創造性思維，能形象地表現廣告主題。成功的廣告創意可使廣告的內容和形式都煥然一新，具有強烈的感染力和感召力。廣告策劃要運用各種思維方式，圍繞主題把推銷對象觀念化、情感化，最大限度地打動和說服消費者。

四、廣告媒介選擇

媒介種類繁多，不同媒介特征不同。媒介選擇的原則是以最小的成本取得盡可能大的廣告效果。媒介選擇首先要根據廣告目標來定，假如廣告目標是兒童市場，媒介的選擇就必須與兒童市場有關。其次，要考慮廣告媒介的組合運用，企業可以只選用一種特定的廣告媒介，也可以綜合運用報紙、雜志、廣播、電視或其他各種媒介。媒介組合運用可以發揮不同媒介的長處，取得更理想的綜合性廣告效果。最后，要考慮媒介的費用，盡量選用經濟、實用、效果好的媒介，以取得較好的投資效果。 

參考資料：http://wenku.baidu.com/view/6c29f84f767f5acfa1c7cd44.html