廣告策劃容易受到廣告發布地環境因素的影響。市場變化難以預料，若不在廣告策略制定之前有個基本判斷，則如行路沒有路標。廣告環境包括自然環境、國際環境、國內政治環境、產業環境、企業環境、商品環境以及競爭對手的廣告環境。對上述環境的調研分析，可以影響廣告策劃的準確性。

(一)企業內部資料

1．產品資料

通過產品調查，了解產品的特點和優勢，從中挖掘廣告的素材。產品因素對廣告策劃會產生三方面的影響：

(1)產品定位～—把產品塑造成什么樣的形象，突出產品的什么特征，位置定在何處產品定位要滿足消費者的需求和偏愛，突出其中能引起購買欲的特點。

(2)產品的個性內涵。產品的個性內涵包括檔次、外觀、結構、原料、產地、技術、質量、用途、制作工藝、包裝、商標牌號等。產銷歷史較長的產品，還應當了解其更新和發展的狀況，了解其在同類產品中的相應位置。產品的個性不同，廣告定位也不同，并影響廣告主題。

(3)產品的精神意義，即給人們精神需求方面帶來的感受。這方面需要廣告策劃人員去想像、發掘與點化，但不可太離譜，應從產品的物質特性中自然延伸而來。

除了解產品的特點和優勢外，還應了解產品的不足之處，以保證廣告宣傳的真實性。

2．企業資料

企業形象和信譽直接影響產品的聲譽和銷量，這就是“品牌效應”。廣告策劃時應注意了解企業的歷史和規模、設備和技術、質量優勢、經營實力、市場占有率及發展規劃等方面的情況。掌握這些資料有助于發現廣告訴求的重點，開拓創意的思路。

3。銷售渠道

銷售渠道包括各種流通環節和流通機構，了解銷售渠道應當調查代理商、批發商、零售商等各類中間商的情況，分析各地區市場零售網點情況，掌握商品的流轉路線。廣告活動要與銷售渠道密切配合，使消費者看到廣告后即能買到該商品。

4．企業廣告情況

調查各種廣告媒介對本企業以及所經營商品的適宜性，評估廣告效果，調查廣告公司的選擇和策劃代理能力，廣告計劃、廣告費用和廣告效果等。無論廣告活動成敗與否，都可從中總結經驗、吸取教訓，作為下次廣告策劃的參考依據。

(二)企業外部資料

1．外部環境

外部環境的涉及面很廣，與市場營銷和廣告策劃有關的資料主要有三種：

(1)政策法規的影響。政府提倡某項活動或調整產業結構，都會影響相關商品的供求關系并直接影響廣告的計劃和策略，政策法規還會限制廣告的內容和傳播方式。

(2)人口構成的影響。性別、收入、年齡、文化、職業的人口構成不同，商品的供應和購買特點也不同，確定廣告主題和訴求方向時應該充分考慮這些因素。

(3)民情風俗的影響。各地的社會風尚、生活方式不同，其對廣告的接受心理也不同。

了解上述外部環境，廣告策劃和設計時就能更好地適應環境，提高廣告的宣傳效果。

2．市場資料

分析市場需求信息和產品供應信息，把握市場需求的總量和潛在量，找出最佳銷售時機。廣告策劃要把握這種機遇，有的放矢地發揮廣告的作用。

3．消費者資料

細分市場，分析消費者的數量、分布狀況、購買習慣、購買動機、愛好及行為等。通過調查消費者，了解和把握消費者的消費心理、消費需求和消費動機，確定廣告對象。了解廣告對象，才能確定廣告訴求的內容與方式。

4．競爭對手資料

廣告是市場競爭的重要手段，必須掌握同競爭有關的各種資料，使廣告在競爭中發揮最佳效應。

(1)必須弄清本產品、本企業的直接競爭者和間接競爭者的整體營銷情況，包括其生產和經營規模、發展趨向、市場占有率及生命周期等，聯系企業自身的情況，比較各自的長短。

(2)了解競爭對手的廣告活動，包括廣告傳播量、媒介選擇、費用大小及廣告訴求點及策略等。

綜合分析競爭對手的總體實力，在廣告策劃中采取正確的對策，取得企業競爭的勝利。 

參考資料：http://wenku.baidu.com/view/c49afd0102020740be1e9bbc.html