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策劃的結果要由最初的構想逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑設計圖，它既是建筑師對未來建筑物的構想，又是施工人員賴以實施的藍本。策劃是復雜的系統工程，策劃書作為策劃方案的物質載體，必須注意編制的合理性及技巧。
廣告策劃書的分類方法有很多，下面是比較通常的分類方法。
1．按廣告策劃的內容分
這類廣告策劃有廣告調研策劃、廣告目標策劃、廣告戰略策劃、廣告創意表現策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告實施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。
2．按商品類別分
商品的品種繁多，規格復雜，但一般都可以把商品劃分為工業品、消費品兩大類。以消費品為例，可以分為食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。商品的性質與定位不同，其創意表現與策略也不相同。
3．按廣告活動的領域分
廣告策劃的應用面很廣，可以深入到與廣告活動有關的一切領域，與企業整體營銷活動相配合：產品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關系策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。
4．按時間長短分
按時間劃分，廣告策劃可分為短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個單項活動，或是在一年之內的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰略策劃，一般在一年以上。
5．按地區范圍分
這類廣告策劃可分為地區性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性。告策劃。地域不同，風俗習慣、價值觀念、收入水平等就不同，其適用的廣告策劃的策略也必然有所區別。
