巡展是公關活動的服務外延，是品牌推廣、公關推廣的線下服務內容和落地推廣形式 。對于巡展服務的區分，有的以區域范圍設定，如熱點商圈展、大區和全國展；有的以服務內容設定，如產品展、品牌展；也有以服務形式來設定，如產品體驗、消費者互動；還有的以服務深度設定，如商超促銷、市場調研。

無論如何劃分，落實到具體的執行層面，這就要求服務商具有對品牌的深刻理解、營銷手段的嫻熟掌握、豐富的操作經驗、制作和設備供應商資源、當地服務人員、巡展地渠道的開發能力，以及創新能力，如互動游戲的設計、巡展道具的開發、巡展地制作物。我們認為：是否具備以上素質，是巡展能否成功實施的基本要求。

巡展是一種十分重要的產品、品牌和服務推廣方式，也可以說是一種渠道或者工具。通常情況下，產品或品牌巡展活動的決定，都是配合企業的重大市場舉措進行，比如：新產品上市、新品牌的創立、企業上市等重大行為。因此，活動主導機構或客戶在項目啟動前，都會做全盤的考慮和綜合的分析及準備工作。
對于任何一個客戶來說，巡展活動一旦立項就將會動用很多的企業和人力資源，同時，也會在公關公司、活動執行公司或各類供應商的選擇上做出嚴謹和謹慎選擇，并會在相當長的時間內和深度上對各服務提供商進行考察，最終做出合作決定。
我們了解巡展活動，了解巡展活動的功能和作用，也了解巡展活動對一個企業市場推廣的重要性和意義，更深知客戶在巡展項目中的想法和需求。因此，自我們的團隊設立伊始，便十分注重在這一領域的人才儲備，并積極進行各項工作的準備。

巡展現場執行

1.現場布置（物料）：現場要規范、合理，體現活動的專業，區域劃分明確，有明顯標識。一般布置是一個舞臺加上音響以及一些特色標志，易拉寶以及x展架等等，現場還可以設立一個產品展示區域和客戶咨詢洽談區域。

2.現場人員安排：統一著裝，堅守崗位，主動熱情，要求人員有較強的語言表達能力和溝通能力。

3.信息收集：信息收集是巡展中最重要的部分，通過信息的跟蹤促進銷售的達成。

4.掃街派發：掃街，最好是在活動的前一天開展掃街，如果不能提前則應安排在活動中進行掃街。

5.產品功能的演示或互動游戲：在弱勢市場中，通過巡展中開展產品功能的演示或互動游戲，有助于提高客戶對產品的認識和了解。

資料整理：杭州伍方會議服務有限公司