展會在傳統營銷理論中只是市場推廣的幾種手段之一，隨著其內容、功能、形式和內涵的不斷發展，與其它方式相比，展會在企業市場營銷戰略中的地位重新得到認識，就其功能和作用而言，伍方會議服務認為主要有以下幾方面：

　　1.通過展會，企業可以展示自己的品牌。

　　2.展會是行業生產商、經銷商和貿易商等進行交流、溝通和商業促進的平臺。

　　3.成本低，通過展會提企業可以在很短的時間內與目標顧客直接溝通，并可獲得來自客戶的即時反應。

　　4.展會現場提供了進行市場調查的好機會。一方面，如果企業正在考慮推出一款新產品或一種新服務，可以在展會上向參觀者進行實地調查，以了解是否與目標市場的需求特征相一致。另一方面，企業可以收集到有關競爭者、經銷商和新老顧客的產品、價格以及市場營銷戰略等方面的信息，能夠迅速、準確地了解國內外行業的發展現狀與趨勢及新產品的發明等，從而為企業制定下一步的發展戰略提供依據。

　　大多數知名展會通常都會吸引媒體的關注。利用媒體進行曝光可以成為參展企業的優勢，提升企業形象。而伍方會議服務也發現日益成熟的展覽業對現代市場營銷的滲透效應力越來越強，眾多企業視展會營銷為拓展市場的一把利刃。