2013年6月，中國會議產業(yè)大會2013西安夏季峰會在西安曲江國際會議中心召開。

在2002年正式提出會獎業(yè)概念至今的十年間，中國正在大踏步邁上世界會展大國的旅程，會獎旅游以其占領高端市場的獨特價值被業(yè)界公認，被視為旅游行業(yè)中最具價值的細分市場。

此次的會議與往年不同，本次會議更加突出會獎旅游的專業(yè)化特色，包括世界會議與旅游局(CVB)局長論壇、會議與獎勵旅游合作洽談會、西安會議產業(yè)發(fā)展研討會、中國會獎旅游城市聯盟夏季峰會、陜西十一市區(qū)旅游合作座談會在內的一系列活動，吸引了來自國內外460余位會議產業(yè)從業(yè)者參加，也同樣吸引了伍方會議服務的眼球。會獎旅游的經濟效益、現狀以及發(fā)展中的問題成了各界關注的焦點。

作為會獎旅游的資深研究者，北京第二外國語學院經貿與會展學院院長劉大可對會獎旅游的發(fā)展十分看好。他說，會獎旅游是旅游產業(yè)的一塊全新市場。經過十多年的發(fā)展，目前中國會獎旅游總體上正處于上升期和補課期。

對于這樣的判斷，劉大可說，原因主要有兩點：一是政策突破，過去很多單位不允許報銷旅行社的消費票據，現在已經放開;二是企業(yè)對會獎旅游的接受程度正在逐步提高，越來越多的企業(yè)組織會獎旅游也為其市場發(fā)展提供了強大的動力。

“會獎旅游可以說是與傳統(tǒng)旅游完全不同的市場。如果各地政府要推動會獎旅游發(fā)展，就不能按照推動傳統(tǒng)旅游的辦法進行。”對于目前各地紛紛提出推進會獎旅游發(fā)展的舉動，劉大可說，“世界上沒有哪一個國家或政府會直接拿錢針對一個會展進行獎勵。中國目前的鼓勵政策已經遠遠超出了世界水平。推動會獎旅游發(fā)展不在于出政策，而在于強化企業(yè)自身的能力和素質。如果政府要做些工作，建議從加強基礎設施建設、進行目的地營銷和人才培訓等方面入手。

有分析指出，中國會獎旅游實力提升主要體現在：直銷、醫(yī)療、保險、金融、汽車、IT等市場企業(yè)主體成長迅速，正在從過去的外資企業(yè)、世界500強企業(yè)向更多國內企業(yè)發(fā)展，從北京、上海、深圳等一線城市企業(yè)向二、三線城市的企業(yè)發(fā)展;在東部地區(qū)場館建設熱度不減的同時，湖北、貴州、寧夏、西藏等中西部地區(qū)也涌現出許多新展館;會獎旅游服務商除了源于各大旅行社的專業(yè)會展公司以外，許多國際、國內的公關公司、民營企業(yè)也紛紛進入;會議組織者更加追求全新的創(chuàng)意和與會者的超凡體驗，新技術的應用越來越得心應手等。

由于會獎旅游與高端旅游之間的特殊關聯，借會獎旅游打造國際一流旅游目的地已經成為了許多城市的共識。

“會獎活動能產生可觀的經濟、社會效益，直接推動區(qū)域經濟發(fā)展。西安市委、市政府高度重視會議產業(yè)發(fā)展，在會展設施建設、高端酒店住宿接待條件、交通接待能力等方面都有了長足的發(fā)展。目前，西安會展產業(yè)以年均20%的速度增長，已成為國內最具發(fā)展?jié)摿Φ臅鼓康牡爻鞘小?rdquo;中國會議產業(yè)大會2013西安夏季峰會的主辦方、西安市副市長段先念說。

伍方會議服務同時也很贊同在國際會展業(yè)中流傳的一句話：“如果一個城市召開一個國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒美元。”

資料整理：小燴