項目調研是指在一定的營銷環境下，系統地搜集、分析和報告有關項目信息的過程。

項目策劃要做出正確的決策，就必須通過營銷調研，準確及時地掌握市場情況，使決策建立在堅實可靠的基礎之上。只有通過科學的項目調研，才能減少項目的不確定性，使市場決策更有依據，降低項目策劃的風險程度。

另一方面，項目策劃在實施過程中，可以通過調研檢查決策的實施情況，及時發現決策中的失誤和外界條件的變化，起到反饋信息的作用，為進一步調整和修改決策方案提供新的依據。

作為項目決策的依據，項目調研涉及項目活動的全過程，具有豐富的內容。

常見的項目調研活動包括：

①項目市場的特點

②項目銷售分析

③項目市場的潛力

④項目經濟趨勢研究

⑤項目競爭產品研究

⑥項目行情研究

⑦項目競爭者實力

資料整理：伍方會議服務