“如果一個城市開國際會展，就好比有一架飛機(jī)在這個城市上空撒錢。”這是一位德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家對會展經(jīng)濟(jì)所作的生動比喻。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，中國會展業(yè)正以前所未有的速度迅猛發(fā)展。與此同時，會展新聞也成為各類媒體報道的重要內(nèi)容之一。

會展新聞的常規(guī)寫法是報道領(lǐng)導(dǎo)活動和展商情況，采寫動態(tài)消息和現(xiàn)場新聞。如何跳出常規(guī)，把會展新聞寫好、寫活、寫出彩？這需要媒體人創(chuàng)新報道手法，在可讀性上下功夫，讓讀者看得懂又愿意看；從展館現(xiàn)場找亮點，從人物身上找新聞，讓新聞讀起來鮮活又生動；從數(shù)字中找規(guī)律；透過現(xiàn)象看趨勢，反映行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。

在可讀性上下功夫

讓語言“美”起來

可讀性，指新聞便于閱讀、吸引讀者的特性。要把會展新聞寫“軟”寫“活”，寫得具有可讀性，就要求記者能夠用鮮活的文字對會展現(xiàn)場進(jìn)行“還原”。因此，記者在使用新聞寫作手法的同時，也要恰當(dāng)使用文學(xué)的表現(xiàn)手法，如運用比喻、擬人、排比等修辭手法，使用描寫、抒情等寫作手法，增加會展報道的文采，增強(qiáng)會展報道的可讀性。

《北京青年報》記者朱玲在參加第61屆法蘭克福書展時，寫過一篇報道《2500平方米展出“中國印刷史”》。報道開頭是這么寫的：

“世上竟有如此山水：一張長約39米的宣紙，蜿蜒成‘山’；1100個大型木活字，堆砌成‘池’；池水約20平方米見方，不斷有墨‘滴’入水，由濃轉(zhuǎn)淡；水墨交融時，一個個漢字浮現(xiàn)……這，便是第61屆法蘭克福書展主賓國主題館；它，以‘中國’命名。2500平方米的中國主題館，成就了本屆書展上的最大亮點，也成就了中國出版印刷史最大規(guī)模的一次海外展示。”

在記者筆下，中國主題館宛然一幅壯觀的山水畫，宣紙為山，木活字為池，池中水墨交融。比喻和數(shù)字的運用，散文化的筆法，讓場景在讀者眼前活起來。報道不僅表現(xiàn)出濃厚的文學(xué)色彩，也蘊(yùn)含著深厚的文化氣息。這篇報道，讓那些沒能親臨現(xiàn)場的讀者有身臨其境的感覺，讓那些到過現(xiàn)場的讀者能讀出更多更深的內(nèi)容。

從展館里找熱點

讓現(xiàn)場“動”起來

“好新聞是用腳底板寫出來的”“記者要有一雙善于發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛”，老記者們常常用這些話來教導(dǎo)后輩，這兩句話同樣適用于會展報道。會展通常會有若干展館，展覽面積長達(dá)幾萬平方米。如何在偌大的展館、類似的展品中發(fā)掘亮點？這就需要記者有雙好腳板，即多跑；有雙好眼睛，即多看。在發(fā)現(xiàn)新聞后，記者還要能以受眾的身份，帶著好奇的眼光，認(rèn)真細(xì)致地描述現(xiàn)場的亮點和故事，這樣才能寫出鮮明生動、現(xiàn)場感強(qiáng)的會展報道。

《京華時報》記者孫雪梅、胡笑紅的報道《服務(wù)貿(mào)易就在每個人身邊》，盤點了第二屆京交會上展示的五種離老百姓生活“很近”的服務(wù)貿(mào)易，包括可以隨時監(jiān)控校車行駛狀況的校車電子監(jiān)控系統(tǒng)，能在幾秒鐘之內(nèi)幫司機(jī)找到愛車的智能停車系統(tǒng)，站上去握住兩個手柄就能測定人體脂肪重量和肌肉量的儀器，能夠打印象棋的3D打印機(jī)，以及能夠和兵馬俑互動的數(shù)字動畫等。記者通過現(xiàn)場體驗的細(xì)節(jié)描寫、觀眾和展商的對話，為讀者再現(xiàn)了京交會現(xiàn)場的亮點，讓新聞變得可觸、可感。

從數(shù)字里找規(guī)律

讓新聞“活”起來

在會展及相關(guān)論壇上，特別是在成就展上，通常會披露出各種各樣的數(shù)字。記者在做會展報道時，要把理性的數(shù)字變成感性的認(rèn)識，讓抽象的數(shù)字變成具化的生活畫面，讓枯燥的數(shù)字變得鮮活生動。記者不光要讓數(shù)字具體化，還要通過數(shù)字來反映全局、揭示規(guī)律。這就要求記者加強(qiáng)分析判斷能力，能夠從宏觀和全局的高度來謀篇布局。

《光明日報》記者王斯敏寫的《看，共和國成長的刻度——通過數(shù)據(jù)看“輝煌六十年”成就展》，是對中華人民共和國成立60周年成就展的報道。記者巧妙地通過4組數(shù)據(jù)，反映了重大新聞主題——新中國成立60年來的巨大變化與成就。文章用4組數(shù)據(jù)作為小標(biāo)題：從35歲到73歲——讓人民享有更長久的壽命，從100元到15781元——讓百姓過上更富足的生活，從0.07萬到4200萬——科教為新中國插上騰飛之翼，從315種到1943種——讓精神世界永遠(yuǎn)“艷陽天”。每個小標(biāo)題都用兩個具體可感的數(shù)字，反映60年的發(fā)展變化。每個小標(biāo)題下，又有一組更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，同時輔以對現(xiàn)場展品的描寫、對觀眾的采訪，以此揭示60年來人民生活的變化、收入的增長、科教的興盛和文化的輝煌。

透過會展看趨勢

讓思維“轉(zhuǎn)”起來

因為會展業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，所以會展通常被稱為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表、行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。從這個意義上來講，會展報道不應(yīng)只是現(xiàn)場亮點的描寫和動態(tài)消息的發(fā)布，從會展管窺經(jīng)濟(jì)發(fā)展冷與熱，透視行業(yè)發(fā)展問題與趨勢，是會展報道應(yīng)有之義。

《人民日報》記者楊旭在對2012年倫敦書展的報道《國際書展，展書更要賣書》中，在描寫中國出版社參展熱、輸出熱的同時，也從熱鬧的表象下提出若干需要出版界冷靜思考的問題：參加國際書展能否等同于走出去？國內(nèi)出版社應(yīng)該如何更理性地看待、更科學(xué)地利用國際書展？同時通過被采訪人之口，作出了對這些問題的部分解答。比如，提出書展應(yīng)該從“展書”轉(zhuǎn)變到“賣書”，將大部分展位留給洽談席；考核出版走出去時，無需追求連年增長，應(yīng)給深度輸出以充分的空間；走出去最好不要抱著強(qiáng)“塞”優(yōu)秀文化的心態(tài)，而應(yīng)該通過更有效的溝通和交流把握外國讀者的心理。

這個例子告訴我們，一個記者要報道好會展，不僅要多跑、多看，還應(yīng)多思、多想。記者要善于從會展上發(fā)現(xiàn)問題、總結(jié)規(guī)律、探討趨勢，讓讀者不僅看了“熱鬧”，還能有所啟發(fā)和思考。

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