第五屆品友互動全球程序化廣告峰會日前在上海舉辦，這是中國互聯網技術領域最具全球視野和權威性的年度盛會。本屆峰會主題聚焦“跨屏時代，順勢而為”，旨在探索跨屏時代程序化廣告發展趨勢。品友互動創始人兼CEO黃曉南在會上表示，移動互聯網時代，擁有跨屏能力的DSP（需求方平臺）平臺將成為廣告主首選，跨屏DSP迎來黃金時代。

廣告產業大佬齊聚峰會

本屆峰會邀請到WPP、OMG、電通安吉斯、陽獅集團等4A公司高層、程序化廣告產業全球頂尖公司、10大行業領先企業CMO及全球最有影響力的媒體；峰會云集300家世界500強企業，全年預算超百億規模的廣告主決策層；峰會聚焦程序化購買行業最熱話題，探索跨屏時代程序化廣告發展新趨勢。

黃曉南在峰會上發表了“中國程序化購買從概念走向價值”的主題演講，發布了對于程序化購買2015年新趨勢的預測。群邑互動首席數字官NilsRoehrig的演講“全球視野下看中國程序化購買”，分享了中國程序化購買和其他市場相比的差異，以及代理機構在程序化廣告中的重要價值，并指出程序化廣告將成廣告主首選。

跨屏DSP迎來爆發式增長

黃曉南在峰會上發表“中國程序化購買從概念走向價值”的主題演講。她表示，從2012年程序化廣告元年至今，程序化購買已經從概念走向價值。首先，企業大數據已經幫助企業從數字營銷拓展到更多層面，整個消費市場已經“全面數字化”；其次，程序化廣告基于大數據及移動化，跨屏DSP將迎來爆發式增長；再次，業內正在討論制定的合理KPI的標準則將為程序化購買帶來全新機遇。

程序化廣告進入效果證明階段

近年來，很多大型廣告主加入了程序化購買的陣營，從全球范圍來看，寶潔公司大幅提升程序化購買預算，至2014年年底程序化購買已占據整體廣告投入的75%。美國運通公司則宣布所有廣告花費都將進行程序化購買。大型品牌廣告主紛紛進軍程序化購買的背后，是其背后建立的體系化的數字效果評估準則；典型行業的典型客戶通過數字化報表能夠看出程序化廣告帶來的顯而易見的效果提升。

DSP的“馬太效應”

據廣告業內人士預測，2015年中國程序化廣告市場規模總量將達到73億元人民幣，中國展示類廣告市場規模總量將達到1000億元人民幣，包含SEM和展示類廣告在內的中國廣告網絡整體市場規模將達到2000億元人民幣。從廣告主、代理公司代表的數字廣告買方，到媒體、廣告交易平臺代表的數字廣告賣方都在全面程序化，程序化或將顛覆展示類廣告市場，進軍更廣闊的數字廣告領域，迎來全新發展機遇。

資料整理：杭州伍方會議服務有限公司